We’ve only heard good things from Berlitz, about the Solutions submitted in response to its Autumn Campaign Pitch so we decided to share some of the contenders of the two-tongue girl :)
The winning Solution coming all the way from Australia had very strong local contenders from Italy. Triple congratulations to Metrocuadrocubo who has featured the shortlist three times, and just as warm compliments to Tinoart for his shortlisted Solution.
Click on any of the images below to see the full content of proposals.
“Speechless Never Again” (Solution number 8) presents several everyday situations when the lack of language skills can put one in difficulty.
“Ages – How antique are your language skills?” (Solution 13) is subtly reminding those who have studied a foreign language long time ago that they might want to improve it or start from scratch.
“Arrested by the Foreign Language Police” (Solution 24) is playing on the double sense of the verb “arrestare” in Italian (arrestare = to arrest, to block, to stop). Apart from illustrating several “language criminals” and what they have been charged of, this campaign is bringing back those moments when faulty language skills had stopped you from participating to a conversation or taking advantage of an opportunity.
Tinoart proposed a campaign that makes fun of a pretended English mother tongue Italian that misspells a very common word – “Biutifull” (Solution 30)
This Shortlist is beautiful indeed, don’t you agree?
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Ma dov’è finita la creatività che funziona? |
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April 11th, 2011
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Caro optaylon, grazie per il tuo commento, ma forse non ti rendi conto che in realtà tutto è già visto e stravisto. Con la mostruosa produzione mondiale di ad come pensi di fare qualcosa che non sia già stata fatta? Vedi il sito di Joe la pompe, capita anche alle grandi agenzie. Detto questo gli annunci erano pianificati per i mezzi pubblici e la metro, quindi posti dove avere qualcosa da leggere e passare qualche minuto è fondamentale, quindi un annuncio informativo per me è essenziale. |
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April 12th, 2011
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Scusa, dimenticavo un fatto: usare immagini di banca è ovviamente un fattore limitante, pensa se si potessereo fare scatti ad hoc… |
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April 12th, 2011
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Beh, la shortlist non è granché, ma la proposta che ha vinto (se non sbaglio la doppia lingua)…è la brutta fotocopia di una campagna del 2007 per “PHAROS DICTIONARY”. |
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April 13th, 2011
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Non conosco il brief ma dal punto di vista semiologico l’unica che poteva funzionare, ovviamente dal mio modestissimo punto di vista, è quella con i personaggi “antichi”: anche se non c’è disruption tra visual e copy insieme formano una figura retorica chiara e, dal punto di vista della comunicazione, questo è molto importante. La vincitrice è assurda, inquietante ed il visual spiega il copy, e viceversa: il miglior modo per passare inosservati dal punto di vista comunicativo, seppur disgustati da quello percettivo (e probabilmente vincere un festival). D’accordo: oggi sembra non valere più nessuna regola della comunicazione ma essere importante soprattutto alzare la voce in qualunque modo lo si faccia, arrendersi al cattivo gusto però è poco edificante: questa non è una campagna istituzionale in cui è necessario promuovere valori “assoluti” ad ogni costo, per cui non capisco -ovviamente è un mio limite- il senso di cercare un impatto emozionalmente “estremo” a fronte di uno capace di trasmettere anche razionalità comunicativa. Le polemiche sulla ripetitività, la ricorrenza e le similitudini mi sembrano inopportune. Ammesso e non concesso di disporre di cultura o possibilità di verifica sulle campagne degli ultimi cinquant’anni, questo sarebbe comunque inutile: esistono campagne addirittura basate sulla fama di altre campagne di altri brand (magari molto famosi) senza nessuno scandalo. Dovrebbe sempre funzionare la comunicazione e non l’ego dell’autore: la pubblicità è soprattutto “testo” in senso assoluto ma non tutta può -e deve- aspirare al podio dell’arte senza, per questo, malfunzionare. |
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April 13th, 2011
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Caro tecnotronica, io non so tu ma io sono oltre 15 anni che faccio sta’ professione e non pensare che i lavori che si eseguono fuori nelle grandi agenzie o studi siano di livello migliore. Concordo con il fatto che questo sistema abbassa il livello dei prezzi ma permette anche a chi deve cominciare a confrontarsi con brief veri da aziende vere. Avrei piacere a commentare i tuoi lavori se hai un sito. Anche pongo, che a dispetto del suo nickname è piuttosto duro nelle sue osservazioni, che non ha vinto con lavori eccelsi, questo dipende molto dal cliente e dal fatto che non si ha possibilità di rapportarsi con il cliente stesso. Saluti. |
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April 14th, 2011
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Caro metroquadrocubo, concordo su buona parte del tuo ragionamento, ma bisogna anche saper accettare le critiche. ;-) Non che per me conti molto, |
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April 14th, 2011
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Per pongo: grazie per tuoi commenti. Sono molto aperto alle critiche, meno agli insulti, non è il tuo caso, che non formano e non spronano a migliorare. Ho visto il tuo sito, ovviamente ci sono lavori belli e meno belli; come tutti abbiamo a che fare con clienti più o meno illuminati. Se guardiamo solo Luerzer o D&D oppure Ads of the world ci rifacciamo gli occhi ma corriamo a mio avviso il rischio di considerare il lavoro quotidiano nostro e degli altri una cosa priva di dignità. Saluti. |
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April 14th, 2011
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;-) |
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April 14th, 2011
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Caro tecnocronica tu di cronico hai solo la maleducazione… |
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April 15th, 2011
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per tecnotronica: cmq prima di giudicare gli altri con così tanta arroganza presentati con un portfolio più decente. Saluti e buon viaggio. |
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April 15th, 2011
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love the first approach. the rest…nah…no so cool :D |
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April 20th, 2011
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